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Chapitre 5 : L'aventure publicitaire et ses grands modèles créatifs. En plus d'un siècle, la pub a évolué progressivement en s'adaptant aux changements de la consommation et du marketing. Tous les consommateurs de la planète ont été soumis à des dizaines...
III. L'attention et les principes de perception. A) Les moyens pour attirer l'attention. La créativité média : L'insolite attire l'attention : une publicité en relief sur un panneau, page parfumée, etc. La rupture des codes publicitaires classiques :...
Comprendre l'impact des messages I. Leviers : besoins, motivations A) Notion de déperdition. Exposition : 100 personnes exposées. Perception : 50 à 70 perçoivent le message. Attention : 30 à 40 y prêtent attention. Compréhension : 20 à 30 le comprennent....
Comprendre les mécanismes de perception I. La communication à effet directement. Béhaviorisme : Watson, Pavlov et AI. Le béhaviorisme est un comportement des êtres vivants en réponse à des stimulis. Stimulus observable => Réponse comportementale (observable)...
Evaluation : Partiel + travail individuel Vidéo sur la communication de Renault. Chaque plan de ce film dure 1 sec = 60 messages publicitaires dans la totalité de la vidéo. Séance : Connaître les fondamentaux de la communication. I. L'évolution des modèles...
